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(2025年6月6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌(pǐnpái)进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的(de)品牌哲学营造让人感觉良好的生活与(yǔ)社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共(gòng)开设414家门店,覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为(chéngwéi)良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速、高质量的发展。MUJI一直以来(yǐlái)相信并善用‘自然(zìrán)的力量’,这与当下中国消费者注重可持续(chíxù)、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地(dì)感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待(qīdài)与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将(jiāng)对“不逊色于奢华的(de)简约”理念(lǐniàn)的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本(jīběn)原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序(gōngxù)的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴(fànchóu)的视角,思考和诠释“人、自然与(yǔ)物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信(jiānxìn)并善用“自然的力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断变化的时代叙事(xùshì),MUJI坚持对自然的敬畏(jìngwèi)与(yǔ)(yǔ)尊重,为消费者提供符合当下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度(guòdù)打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念(gàiniàn)相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续(chíxù)生活方式,同时也推动着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获(shōuhuò)共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国(zhōngguó)(zhōngguó)故事。自2019年开启并持续推进(tuījìn)现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活(shēnghuó)理念,深刻理解当地文化,助力在地化产业(chǎnyè)的良好(liánghǎo)发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整(wánzhěng)的产业链闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国现地开发的凉柔床品(chuángpǐn)系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手(shǒu)编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的方式融入中国消费(xiāofèi)者的生活,同时也坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济建设(jiànshè),积极推动消费升级(shēngjí)与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家(qiānjiā)合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进(cùjìn)了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)市场是MUJI最重要的海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能(dòngnéng)与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同庆祝这一里程碑时刻。即日起,“無印·有声”20周年主题(zhǔtí)活动已正式开启,MUJI发布品牌视频与系列(xìliè)海报;再次介绍从2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录(jìlù)成册(chéngcè),MUJI将于6月下旬(xiàxún)推出该《無印·有声》特刊(tèkān)。

MUJI中国(zhōngguó)20年(nián)“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京(běijīng)进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历(jīnglì)了经济的(de)高速发展与生活方式的多元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越(yuèláiyuè)多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活(měihǎoshēnghuó)的投影,而那些融入日常的商品和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于(guānyú)舒适,关于秩序,关于松弛(sōngchí)感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌大事记(dàshìjì)】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资子公司——无印良品(wúyìnliángpǐn)(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺南京(nánjīng)西路店在(zài)上海开业,总商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺——北京西单大悦(dàyuè)城店开业,总商品种类(shāngpǐnzhǒnglèi)2400种。

· 沈阳大悦城(chéng)旗舰店开业(kāiyè),首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州(hángzhōu)万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明、常州、石家庄、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市(chéngshì)。

· 官方网络商城(wǎngluòshāngchéng)正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(dàsài)(世界(shìjiè)第四届,中国首次承办)开启,约4824件作品参赛,创历届最高(zuìgāo)。

· 开设新店38家(jiā),中国大陆店铺数(shù)达到100家。

· 成都太古里旗舰店(qíjiàndiàn)开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上(dìshàng)3层的多楼层(lóucéng)店铺,属中国首家世界旗舰店。

· 天猫无印良品MUJI官方(guānfāng)旗舰店正式运营(yùnyíng)。

· 于(yú)上海(shànghǎi)南岸艺术(yìshù)中心举办Found MUJI CHINA展示会,开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验(tǐyàn)。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)正式引入,把(bǎ)源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活(shēnghuó)智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在(zài)深圳和北京开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发(kāifā)(kāifā)启动,从日常床品开始,MUJI迈出本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(jīchǎng)远机位候机区打造首家机场复合空间,为旅客提供(tígōng)餐饮(cānyǐn)(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八洞村山泉水系列(xìliè),助力乡村振兴(zhènxīng)。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国现地开发的凉柔(liángróu)系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可(kě)持续概念店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国(zhōngguó)国际进口博览会。

· 国内面积最大(zuìdà)的旗舰店,北京朝阳大悦城店(chéngdiàn)开业。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布(fābù)2025春夏汉麻系列服装(fúzhuāng)。

MUJI無印良品所有(suǒyǒu)的活动以顾客为(wèi)中心(zhōngxīn),真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将(jiāng)继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。