铂金狂飙35%！年内涨幅已超黄金 记者探访：成都有黄金商家开始转战铂金

6月的一天，天刚蒙蒙亮，海外某大型购物商场门口已经(yǐjīng)排起了长队，不少人甚至在(zài)原地支起帐篷通宵等待。只是这一次(yīcì)，人们不是在抢购苹果新品(xīnpǐn)，而是为一只“森林小精灵”拉布布（LABUBU）而来。 去年以来，随着中国潮玩拉布布持续走红海外，无论是纽约、巴黎，还是伦敦、曼谷的潮玩门店，总是排满了等候的粉丝(fěnsī)，更(gèng)有狂热爱好者全球(quánqiú)追踪新品发售。 有了拉布布的给力表现加持，其背后公司(gōngsī)泡泡玛特市值也(yě)一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至(zēngzhì)208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。 拉布布为何能成为(chéngwéi)全球顶流？ 泡泡玛特为何(wèihé)能成功将 中国潮玩推广到(dào)全世界？ 这家公司究竟做对了什么(shénme)？ “2010年，北京有了第一家泡泡(pàopào)玛特门店，那一年我23岁。”王宁说，很多人这几年才开始认识泡泡玛特，但他和团队早已经历过很多挫折、起落，当然也(yě)有很多幸运(xìngyùn)。在(zài)探索中成长的泡泡玛特，始终没有改变的是——要做一个让人尊敬的品牌。 作为2024福布斯中国最佳CEO榜单上最年(nián)轻的(de)面孔，因为王宁年龄的原因，不少(bùshǎo)人也会将泡泡玛特解读为一家年轻的公司。事实上，在潮玩这条赛道里，这家公司已经耕耘了15年之久。 时间不语，下自成蹊。自2018年布局海外并逐步推动全球(quánqiú)化战略，泡泡玛特(mǎtè)的业务版图已遍及全球近百个国家和地区。以拉布布为代表的“THE MONSTERS”精灵天团系列(xìliè)去年收入超30亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特旗下(qíxià)第一大IP。 从探路者到领跑者，泡泡玛特的案例(ànlì)证明，无论是个人还是(háishì)企业，只要(zhǐyào)在长期维度上坚守目标，创造自己独特的价值，就能走在一条康庄大道上。 IP始终是运营的核心(héxīn) 互联网时代，被流量(liúliàng)裹挟然后被流量反噬的(de)案例频频上演。备受追捧(zhuīpěng)的泡泡玛特，因其售卖“无用”的产品，天然引来了更多审视的目光。 “尊重经营，意味着无论多么优秀的(de)(de)商业模式或花哨的概念，最终都要回归到处理具体细节和对(duì)复杂问题的迭代上，包括对人(duìrén)、对事、对钱等细节的关注和处理。”王宁的坚持，体现在对IP矩阵丰富多元的追求上。 从早期的MOLLY一家独大，到如今的拉布布晋升(jìnshēng)全球(quánqiú)顶流，出于对细节的追求，对“美好、快乐”生意经的打磨，泡泡玛特持续加深粉丝与IP的情感连接，探索IP在价值实现路径上更(gèng)多的可能性。 财报显示，2024年(nián)泡泡玛特旗下THE MONSTERS、MOLLY等四大IP实现(shíxiàn)营收破(yíngshōupò)10亿元，DIMOO WORLD、HIRONO等13个IP实现营收破亿元。 “IP始终是(shì)泡泡玛特运营的(de)核心，也是与消费者(xiāofèizhě)不断加深连接的根本途径。我们(wǒmen)的设计生而全球，天然具备全球化的基因。”正如王宁所言，泡泡玛特的IP已成为一种跨越文化的通用语言，能够得到来自全球消费者的情绪共鸣。 泡泡玛特售卖(shòumài)的究竟是什么？在消费者眼中，是“可爱”，是“快乐”，也(yě)有可能是“孤独”。但(dàn)不管表征是什么，在变化中抓住消费者的核心需求才是关键。 走进泡泡玛特郑州国贸360店，不少年轻的消费者或为选到钟爱的玩偶欢喜，或对着心心想念的“拉布(lābù)布”们窃窃私语。一代人有(yǒu)一代人的需求，Z世代的情绪表达需求让潮玩走出了小众赛道，走向了更为广阔(guǎngkuò)的舞台(wǔtái)。 记者从泡泡玛特内部了解到(dào)，该公司(gōngsī)的(de)年度关键词是“向上努力(nǔlì) 向外看”。其中，既有百尺竿头思更进的追求，又有要登绝顶莫辞劳的加压。不难看出，这是一家立志要获得全球消费者认同的公司，正在努力向高而攀、向新而行。 “自古以来，豫商就有着宽广(kuānguǎng)的视野，如今他们也正走向世界，引领着新一轮的消费潮流。”王宁表示(biǎoshì)。