在太仓，感受非遗传承的“硬核浪漫”

常熟虞山龙潭(lóngtán)，即“雄鹰(xióngyīng)线”的起点位置。（图片由虞山文化旅游度假区提供）素有“中国吴文化第一山”美誉的常熟虞山，近来因徒步线路“雄鹰线”再度扬名，收获一众(yīzhòng)“山系”男女的青睐。“五一”假期，虞山“雄鹰线”共接待(jiēdài)游客16.4万人次(wànréncì)，同比增长41.38%，已成为县域旅游一条爆款线路。 一年235万人次(wànréncì)进山“撒野” 来到“雄鹰线”的起点(qǐdiǎn)——龙潭附近，迎面的招牌(zhāopái)像是在向每一位登山男女发出炽热的召唤。 虞山“雄鹰线”全程10余公里，其中有七成(qīchéng)左右是野路，因全线轨迹在地图上(shàng)形似雄鹰展翅而得名。截至5月6日，抖音平台显示，包含“雄鹰线”的(de)话题播放量累计超3200万；同期，小红书平台所有包含“雄鹰线”的话题总浏览量(liúlǎnliàng)超过966万，讨论数量超9万。 5日清晨，记者跟着一队徒步爱好者踏上(shàng)“雄鹰线”之旅。走过起点不足百米，就看见路旁树上(shùshàng)绑着一块指示牌，写着“雄鹰线 No.001”。显著的标识打消了(le)记者掉队迷路的顾虑(gùlǜ)。“雄鹰线”“四上四下”重复爬山，沿途会经过土路、台阶路、公路、丛林野路等不同路况，难度不低(bùdī)。 沿指示牌向前，没过多久来到“旧房子”驿站。驿站的破旧窗口是风靡(fēngmǐ)社交平台的打卡地(dì)，绿林山野，斑驳的老房子，都成了风景。“这几天，等着(zhe)在窗口拍照的游客塞满了三间老屋！”想起游客们挤在一起排队(páiduì)打卡，驿站工作人员哭笑不得。 项家坞驿站过项家坞驿站后，坡度急转直下进入林间野道，来到虞山的网红石，远看像乌龟匍匐，近看蔚为壮观，聚集大量(dàliàng)驴友(lǘyǒu)和摄影爱好者。后面的路更“野”，地上满是碎石(suìshí)泥沙，又滑又陡。“这才是‘雄鹰线(xiàn)’最精彩的一段路！”同行的上海游客徐一超仿佛打了鸡血一般，扶(fú)着路旁的树干一路向下。 “上次来爬‘雄鹰线’的时候，因为这段路比较陡，耽误了不少时间。这次有经验了，肯定能打破上次的用时纪录。”从常州来虞山徒步的张子佳(zhāngzijiā)，发现树与(yǔ)树之间已经拴上了安全(ānquán)绳，顿时信心满满。只见她一手拉着(zhe)旁边的绳子，一手扒着路旁的树，半蹲着身子蹭了下去。 记者效仿张子佳的动作(dòngzuò)，沿着这条陡峭的山路一直往下，经过大概二十分钟，来到景区主干道上。这里聚集了不少游客在休息。刚走下来的几位游客，颤颤巍巍，边(biān)走边开玩笑，“够劲、够野！有种(yǒuzhǒng)猴子下山(xiàshān)的感觉。” “雄鹰线”穿越密林，有(yǒu)古道、山涧、瀑布、山峰、竹海及石刻古迹(gǔjì)，令人印象颇深的有1000级台阶剑道，溪涧生辉的联珠洞，还有清香扑面的茶园……线路最后一段相对平缓，起伏不大，但也要拼拼毅力。记者(jìzhě)沿途常听游客们(men)互相鼓劲：“到76号路牌了！”“前面是88号指示牌！”这一路的指示牌，最初是指引，抵达终点(zhōngdiǎn)前就是倒计时牌，终于回到龙潭(lóngtán)，全程5个多小时，在(zài)地图上绘就一只展翅雄鹰。 去年，“雄鹰线”接待游客(yóukè)约(yuē)235万人次，其中外地游客占比超60%。 “违禁”路线(lùxiàn)打造成“官方版本” “雄鹰线”的出圈源于一场(yīchǎng)“禁”与“不禁”之间的顺势而为。 虞山(yúshān)龙潭幽深碧绿(bìlǜ)，像一块镶嵌在山间的翡翠，水深100多米，因为存在风险，2023年(nián)9月前属于封闭区域，本来应该算是“违禁”路线。徒步爱好者们(men)却不愿错过虞山的绝佳风景，正是他们“不走寻常路”，慢慢踏出了这条“雄鹰线”。 虞山街道（虞山文化旅游度假区）看到越来越多的游客在(zài)网络上讨论(tǎolùn)“雄鹰线”的乐趣，并没有一禁了之，而是(érshì)选择了顺势而为，抓住徒步(túbù)爱好者的需求，对该地区进行安全保障提升，大大方方地亮出龙潭的美景，同时对“雄鹰线”进行微调引导，推出(tuīchū)官方线路版本供游客体验。 “很多人走过(zǒuguò)后‘吐槽’沿线没有配套(pèitào)、厕所，很容易迷路。”虞山街道办事处副主任朱敏敏认为，爆款产品不可能一次成型，需要细细(xìxì)打磨，“雄鹰线”亦是如此。 虞山一直是(shì)常熟(chángshú)文旅的一张名片。作为国家级历史文化名城，常熟一直是县域旅游发展的“顶流”之一。去年，常熟蝉联旅游综合实力全国百强县(bǎiqiángxiàn)第二，A级景区(jǐngqū)接待游客644万人次。这给了虞山从容引导“违禁”闯入者的底气和心胸。 没有配套，那就补！2023年6月，“雄鹰线(xiàn)”上第一家驿站——龙殿休憩(xiūqì)驿站，在龙潭附近开业，最初仅负责指路、供应热水，且只在周六周日开门(kāimén)(kāimén)。网友质疑：“为什么只能周六周日开门？”“徒友有需求，那我们就把服务跟上。”主理人马(rénmǎ)文军索性全时段(shíduàn)营业，他解释：“驿站做咖啡店公益为先，提供休息点、热水、厕所等公共服务。”如今，“雄鹰线”沿途(yántú)已有龙殿、旧房子、剑门云上、项家坞等7个徒步休憩驿站。 没有车位，那就建。2024年，虞山街道将原三(sān)峰集贸市场改建为停车场(tíngchēchǎng)(tíngchēchǎng)，新建龙殿1号停车场，增加超(chāo)200个泊位；今年“五一”前夕，新启用龙殿2号停车场，再次增加泊位422个；实施宅前屋后“三色(sè)”分类管理(fēnlèiguǎnlǐ)，规范划设白色公共免费停车位32个、黄色共享停车位144个、蓝色农家乐专用停车位106个；假日期间，政府内部停车场向游客免费开放；3月29日起，开通从(cóng)常熟站到龙潭景区的“雄鹰线”定制公交…… 剑门云上驿站门外(ménwài)有一个不上锁的冷饮柜，旁边挂(guà)着收款(shōukuǎn)二维码，游客(yóukè)买水付款全凭自觉。“我经常半夜收到钱！”剑门云上驿站主理人之一吴晴说，曾在春节期间半夜收到一个8.88元的红包，并留言：“谢谢你，救命水！”为进一步优化“雄鹰线”的环境氛围与(yǔ)配套设施，最近(zuìjìn)，虞山街道邀请中国美术学院参与整体改造提升设计，增强景观美感与功能舒适度，提升游客体验感。 有虞山“雄鹰(xióngyīng)线”的招牌，加之越来越完善的配套，游客数量猛增。人来多(duō)了，环境治理的矛盾凸显出来。 在生态保护与徒步爬山的天平(tiānpíng)上，虞山街道正在(zhèngzài)寻找(xúnzhǎo)新的平衡点。虞山街道去年和苏州科技大学环境科学与工程学院达成共建协议，在虞山国家森林公园设立社会实践和校外实习基地(jīdì)，定期开展环保科普调研，评估虞山生态环境。 2月27日，虞山街道发布“走‘净’虞山”志愿服务招募，邀请50组家庭沿着(yánzhe)“雄鹰(xióngyīng)线”捡拾垃圾。“招募令发出当晚就(jiù)爆满！”虞山街道党工委委员李媛媛说，街道会不定期发动公益组织、个人(gèrén)徒步爱好者、俱乐部等多方力量进山开展“净山”活动，同时对接户外环保自媒体博主，号召更多人加入“净山”志愿者，打造无痕(wúhén)山野。 引流下山方显(fāngxiǎn)“山水城”魅力 记者采访发现，在(zài)“雄鹰(xióngyīng)线”还只是徒步圈的“新宠”时，虞山街道就在探索以市场化的方式优化沿线配套服务(fúwù)，把“雄鹰线”的流量转化为“留量”。 龙殿休憩驿站刚启用(qǐyòng)时，马文军“一人一狗熬过(áoguò)了一个冬天”。“那时人没这么多(duō)，特别是(shì)冬天，一周都见不到几个人。”马文军和自己的(de)伙伴卢卡一直守在龙潭。随着“雄鹰线”的热度越来越(yuèláiyuè)高，人流越来越大，龙殿休憩驿站的生意好起来。“上海、苏州等地组队过来徒步的团队很多，双休日每天要卖掉300多杯咖啡，有时候忙得饭都吃不上。”马文军说(shuō)，现在驿站还配套运动饮料和登山杖，往后还计划拓展登山包、登山鞋等徒步装备用品，更好地满足顾客的需求。 “雄鹰线”火了，越来越多的游客来虞山打卡，但虞山街道志不在此(zhìbùzàicǐ)。“无论是网红线路还是网红店铺，在流量(liúliàng)的浪潮中，我们必须保持清醒。”朱敏敏认为(rènwéi)，要坚持以市场化的方式，将“雄鹰线”的流量红利引下虞山，让游客更好地体验常熟“山水城(chéng)”的魅力，打造可持续的文旅经济(jīngjì)。 3月25日，虞山街道赴上海参加推介会，启动2025湖山生活(shēnghuó)主理人计划，招揽(zhāolǎn)一批适合驻扎在虞山文化旅游度假区(dùjiàqū)山水(shānshuǐ)古城空间的主理人，可以是手作人、美食家、生活家、山野生活爱好者、数字游民等，共同焕发文旅产业的发展活力。 这不是虞山街道第一次尝试。去年9月，虞山街道便发布2024湖山(húshān)生活家招募计划。“借助他们的力量，开发一批根植于在地文化的生活体验(tǐyàn)类产品、内容，吸引游客前来(qiánlái)体验、享受。”虞山文化旅游度假区管理办公室(bàngōngshì)旅游管理部部长沈韵介绍，目前已招募了数十位主理(zhǔlǐ)人入驻，用多元的内容激活街道整体文旅发展活力。 空间哪里来？街道(jiēdào)前期梳理14处古建院落，同时更新改造环虞山文化创意产业(chǎnyè)带上的5个产业园。截至目前，街道梳理区域内(nèi)各处资源超过20处。 3月1日，改造后(hòu)的南泾堂44-2号古院落(yuànluò)，以“虞(yú)鲤文创复合空间”的新面貌开业。“2021年底第一次见到这座小院，我一眼便相中了。”主理人(rén)邵凯一直梦想在老城区内找一座小院落，去年参与湖山生活家招募计划，拿到了10年的使用权，目前主营非遗、传统文化、虞文化研学课程的开设以及文创周边(zhōubiān)的设计、生产、销售。 有了人流和载体，并不意味着就能“躺赢”。作为常熟首家窑烤面包店，壹醒花园凭借自身的(de)独特性和“雄鹰线”的人流红利(hónglì)，开业一个多月客流不断。“要(yào)想走得长久，归根结底要回归到产品(chǎnpǐn)本身。”主理人徐锋有过电商运营的成功经验，他(tā)认为，产品如果没有竞争力，即使前端流量很大，也难免“昙花一现”。 “我们从没想过做网红店，我们要做一家品质店。”河爿边驿站主理人顾炜(réngùwěi)的(de)观点和徐锋不谋而合。河爿边驿站所在的琴川河历史文化街区，靠山面水，闹中取静，是“人家尽枕河”格局，传统意义上并不适合做生意。“装修时有周边经过(jīngguò)的居民(jūmín)跟我说，‘妹妹，你怎么会在这里开店？’这曾让我怀疑自己是不是选址有误。”顾炜深入调研后决定，将这里打造成一家具有文化底蕴的特色咖啡驿站，为古城游客提供公益服务的同时(tóngshí)，推出中西结合的产品，吸引更多的青年游客，今年(jīnnián)一季度(yījìdù)平均每天营业额达到5000元(yuán)。 逐渐丰富的业态不仅给予游客更加便利的服务，也带动了旅游(lǚyóu)消费的发展。2024年，“雄鹰线”带动虞山(yúshān)街道（虞山文化旅游度假区）全年(quánnián)累计接待游客475万人次，实现旅游收入16.9亿元，同比(tóngbǐ)增幅均超12%。 新华报业·交汇点记者 李仲勋(lǐzhòngxūn) 韩雷